TikTok是一个娱乐平台，它改变了许多正在进军娱乐购物 (Shop entertainment）的行业的游戏规则。

根据TikTok调查结果显示，泰国东北地区用户（ISAN）在制作内容方面具有很高的潜力，可以成为一大用户群体，所以我们一起来了解泰国东北部地区用户的行为。

泰国东北地区用户(ISAN)是内容创作者，在平台上的消费高达 7,000泰铢/月

(相关资料图)

泰国东北地区用户的购物行为，每4人中就有3人在TikTok平台消费，金额约为每月1000-7000泰铢。泰国东北地区每3人中就有1人将TikTok作为搜索信息的平台，每2人中就有1人在搜索产品信息后当天决定购买，泰国东北地区四分之三的用户在 TikTok 上看到产品或品牌内容后做出购买决定。

泰国东北地区用户（ISAN）数据洞察：

根据日常使用情况，社交媒体仍然是最受欢迎的渠道。其中：

98%社交媒体

45%在线媒体

44%电视

8%电台

7%报纸

尽管消费者行为更喜欢自行搜索获取品牌内容信息。但能够更快触及消费者的品牌，才有机会更快地抢占空间，能够抢先在这群消费者心中占有一席之地。

泰国东北地区（ISAN）的用户是内容创作者

泰国东北地区(ISAN) TIKTOK 用户的兴趣和内容消费：

烹饪

美妆

技术/小工具

汽车

时尚

泰国东北地区用户(ISAN) 在过去一个月内创造的热门视频内容：

潮流

歌曲视频

教程类

开箱与购物

病毒式挑战

泰国东北地区用户感兴趣的内容类型很多，泰国东北地区用户关注度最高的内容类型Top 5分别是餐饮类、美妆类、技术和 IT 设备、汽车类型和时尚型。至于泰国东北地区用户使用的内容形式，内容创作流行的有潮流（如hashtags或effects等）、music video（如对口型、二重唱等）开箱与购物和以下挑战（例如病毒视频等）。

泰国东北地区用户(ISAN)偏爱视频内容：

让他们大笑的

使他们感到振奋

不超过3分钟的视频

引人入胜的音乐或音效

教会他们一些新东西

亚文化成为人口统计数据

泰国东北地区的用户对自己身份感到自豪，71%的用户表示，他们在TikTok上与他们互动的人或群体产生了密切的联系，泰国东北地区的文化和身份得到了广泛认可，当地的饮食文化、民间音乐文化与其他文化也很受欢迎。 根据TikTok的一项调查，泰国东北地区的用户热爱并珍惜自己的身份。有趣的是，这些数据表明品牌和营销人员必须考虑亚文化这一人口结构，尤其是内容制作方面，以便渗透市场并准确触及泰国东北地区的用户。

此外，资料还发现，与其他平台相比，71% 的用户对通过亚文化和趋势在 TikTok 上进行过互动的个人或人群感到熟悉。TikTok 堪称一个文化大熔炉，将平台上多元化的人群团结在一起。而这也是品牌适应成为泰国东北地区用户群体一部分的重要契机。

责任编辑：李楠

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